Одни аналитики прогнозируют, что акции Netflix должны увеличиться в стоимости на 47,3%, другие же говорят: котировки будут снижаться ввиду того, что сейчас компания имеет высокую долговую нагрузку – на уровне $15 млрд за год. Деньги свободного финансового потока сжигаются фирмой на производство собственных кинолент. Эксперты считают: большие фильмы могут помочь Netflix на международном уровне. Ведь NFLX выигрышно выглядит на фоне конкурентов потому, что присутствует практически во всех странах мира (больше чем в 190). Важное исключение – Китай, здесь действуют ограничения регуляторов.
Конкуренция
В сфере потокового видео становится всё больше конкурентов. К тем, кто ранее был занят в данной сфере, добавились продукты Disney и Apple. Однако, в отличие от Netflix, они предлагают недорогие рекламные пакеты. В свою очередь, NFLX не хочет зарабатывать на маркетинговых продуктах, хотя такие возможности есть, и это не обязательно прямая реклама.
Если Нетфликс создаст более доступный план с рекламой, который будет стоить 5-7 USD, тогда компания будет и дальше тратить на контент значительные средства. Одновременно будет происходить снижение точки входа для подписчиков. Существует риск потери дохода в 2020 году от 10 млн подписчиков, которые используют подписку только периодически.
Опасаться стоит не того, что любители потокового видео откажутся от сотрудничества с Нетфликс – это вряд ли произойдет по причине глобального присутствия фирмы во всем мире. Но в связи с появлением новых компаний, конкурирующих за место под солнцем в той же сфере, пользователи могут на время отключить подписку у Нетфликс, чтобы испытать преимущества сотрудничества с другими компаниями: например, увидеть новые кинопродукты.
Акции Netflix и масштабный взгляд на их будущее
Есть и глобальная проблема. В США общая численность населения – примерно 330 млн. Из них 60 млн подписаны на Нетфликс. Однако стоит учитывать тот факт, что американцы могут передавать права на просмотр видео – друзьям и членам своей семьи. Если принимать во внимание данную информацию, то рынок США может быть близок к насыщению.
В 2019 году количество подписчиков росло нестабильно. Открытие года в корпорации произошло с наиболее сильным ростом за квартал по всему миру, с учетом 1,7 млн платных подписчиков в Штатах. На протяжении 2-го квартала Netflix утратила 130 тыс. абонентов внутри государства, чему сильно удивилось руководство. В 3-м квартале ситуация стала лучше, однако результаты в США пока продолжают разочаровывать. Подписчики в Америке – это 60,1 млн, а за пределами Соединенных Штатов – 91,5 млн.
Вывод
Чтобы стать более конкурентоспособным предприятием, Нетфликс нужно:
- Решить финансовые проблемы – аналитики хотят, чтобы в 2020 году уровень долга снизился на 2-3 млрд с существующей цифры в 3,5 млрд.
- Подумать над получением дохода с рекламы. Прибыль могут приносить такие проекты как «Stranger Things», товары для потребителей, интеграции, бренды на размещение продуктов.
- Осуществить мероприятия, способствующие тому, чтобы акции Netflix выросли в стоимости или хотя бы не просели.
