За последние 5 сессий акции Facebook просели на 8%. Причина – несколько крупных компаний объявили бойкот социальной сети. Однако даже громкие заявления от мастодонтов бизнеса возымели исключительно информационный эффект, только частично отразившийся на репутации компании.
Что касается реальных доходов от рекламы – скорее всего, управляемая Марком Цукербергом структура не пострадает. Почему так?
Что ждет акции Facebook в близком будущем?
Чтобы ответить на этот вопрос, нужно сначала проанализировать сложившуюся ситуацию. Что мы имеем?
- Из организаций, выразивших откровенное недовольство слишком демократичной политикой соцсети, только три входят в ТОП-100 рекламодателей.
- Общее количество заказчиков – 8 миллионов. Соответственно, на акциях Facebook легкие волнения подобного типа отразятся лишь незначительно.
- Основная масса – это мелкий бизнес. Он не будет отказываться от возможности выхода на огромную аудиторию Фейсбук, особенно в условиях коронавируса, когда доходы ощутимо снизились и без влияния этого фактора. Почему? Потому что достойной альтернативы нет.
- Важное замечание: размещение рекламы даже фирмами, которые требуют от соцсети жесткого модерирования недостоверной информации, а также высказываний, разжигающих различного рода вражду, – приостановлено только временно. То есть, это не полноценный отказ от сотрудничества. Какой по акциям Facebook прогноз? Например, может произойти восстановление до предыдущих значений. Также вероятен последующий рост.
Марк Цукерберг, стараясь своевременно реагировать на происходящее, дал множество обещаний, которые от него хотели услышать. Как это сказалось на акциях Facebook – динамика была улучшена. Таким образом, были выполнены сразу как минимум две задачи: крупный бизнес позиционировал свои ценности, создав в интернете привлекательный образ бренда, а основатель и генеральный директор крупной компании в очередной раз ушел от ответственности, продемонстрировав готовность бизнеса меняться к лучшему. И заработал еще больше на акциях Facebook за год.
Де-факто, скорее всего, изменений в политике фирмы не произойдет. Объяснение простое: Марк Цукерберг имеет монопольное право на распоряжение компанией, акционеры не могут заменить его персону. Данное обстоятельство существенно усложняет эффективность протеста, имеющего место. Поэтому если вы собирались купить акции Facebook – сейчас для этого как раз подходящая возможность.
Уже сейчас представители Unilever, одними из первых временно отказавшиеся от сотрудничества с соцсетью, по сути, готовы загладить конфликт. Они отмечают, что Фейсбук есть над чем работать, а бренды отныне облагаются новой ответственностью. Последним нужно научиться развиваться, для создания безопасного и доверительного пространства в цифровой экосистеме.
Настоящие результаты информационной борьбы удастся увидеть в отчетности за третий квартал. Эксперты, обсуждая акции Facebook на форуме, предполагают, что в текущем квартале рост выручки будет равен только 1%, а в третьем квартале – увеличится на 7%. Сопоставьте это с традиционными темпами роста доходов Фейсбук, которые довольно часто были выше показателя в 20%.
Вероятность развития негативного сценария
Что говорит по Facebook акциям аналитика? Если крупнейшая соцсеть будет вынуждена искать выход в условиях ужесточения регулирования цифровой рекламы, а бойкот не будет окончен в ближайший месяц, то скорее всего, акции Facebook и дивиденды по ним начнут отставание от бумаг других технологических гигантов. Тогда, под давлением обстоятельств, Марк Цукерберг может предпринять более агрессивные шаги, в контексте борьбы с публикациями и сообщениями, которые разжигают ненависть или являются недостоверными.
